Čo je landing page a čo je webstránka?
Než sa rozhodnete, čo pre váš biznis potrebujete, pochopme základný rozdiel medzi týmito dvoma pojmami.
Webstránka (alebo web) je komplexná online prezentácia vašej firmy. Obsahuje viacero podstránok. o nás, služby, referencie, blog, kontakt. Jej cieľom je poskytnúť návštevníkovi úplné informácie o tom, kto ste a čo robíte.
Landing page je jedna stránka s jedným jasným cieľom. Nič viac, nič menej. Nemá navigáciu, nemá množstvo možností. len jeden smer: presvedčiť návštevníka, aby urobil konkrétnu akciu (kúpil produkt, prihlásil sa na webinár, objednal konzultáciu).
Kedy použiť landing page
Landing page je ideálna v situáciách, keď máte konkrétnu, merateľnú akciu, ktorú chcete od návštevníka.
Reklamné kampane
Ak spúšťate reklamu na Google alebo Facebooku, každá reklama by mala viesť na landing page, nie na domovskú stránku vášho webu. Prečo? Pretože visitor, ktorý klikne na reklamu „Jarná výpredaj oblečenia -30%", chce vidieť jarný výpredaj. nie váš kompletný katalóg a menu s desiatkami možností. Landing page mu zobrazí presne to, čo mu reklama sľúbila.
Výsledok: vyššia miera konverzie, lepšie výsledky reklamy, nižšia cena za zákazníka.
Spustenie nového produktu alebo služby
Chystáte nový produkt? Nový kurz? Nová služba? Landing page vám umožní rýchlo otestovať záujem trhu ešte pred tým, než investujete do plnohodnotného webu. Môžete ju mať hotovú za 1 až 2 týždne a zbierať objednávky alebo prihlásenia.
Sezónne akcie a ponuky
Vianoce, Valentín, letné výpredaje. pre každú kampaň môžete mať samostatnú landing page, ktorá je presne nastavená na túto akciu. Po skončení kampane ju jednoducho deaktivujete.
Generovanie leadov
Ak ponúkate bezplatnú konzultáciu, e-book, demo alebo skúšobnú verziu, landing page je najefektívnejší spôsob, ako zbierať kontakty potenciálnych zákazníkov. Bez rozptyľujúcich prvkov dosahujú landing page výrazne vyšší počet prihlásení ako bežné stránky webu.
Kedy potrebujete plnohodnotný web
Webstránka je vhodná, keď potrebujete budovať dôveryhodnosť a poskytovať zákazníkovi komplexné informácie.
Keď zákazník vás skúma
Mnoho zákazníkov pred rozhodnutím o kúpe alebo spolupráci skúma firmu podrobnejšie. hľadá referencie, portfólio, príbehy zákazníkov, informácie o tíme. Toto landing page neposkytne. Plnohodnotný web áno.
Keď ponúkate viacero produktov alebo služieb
Ak máte 5 rôznych služieb alebo 50 produktov, potrebujete štruktúrovaný web, kde každá položka má svoj priestor a popis. Landing page je príliš obmedzená pre takýto rozsah.
Dlhodobá online prítomnosť a SEO
Landing page sa zvyčajne neindexuje dlhodobo a nie je primárne navrhnutá pre organický (bezplatný) traffic z Google. Ak chcete byť nájditeľní cez SEO. a to chcete. potrebujete web s obsahom, blogom a štruktúrovanými podstránkami.
Môžete mať oboje. a je to výhodné
Najefektívnejšia stratégia pre väčšinu firiem je kombinácia:
- Plnohodnotný web. domovská základňa vašej online prítomnosti, buduje dôveryhodnosť, pomáha pri SEO
- Landing page. pre konkrétne kampane, akcie alebo nové produkty
Napríklad: kozmetický salón má web s informáciami o všetkých službách, cenníkom a recenziami. Keď spustí reklamu na špeciálnu ponuku masáží, vedie reklamu na landing page, ktorá sa sústreďuje len na túto ponuku a obsahuje tlačidlo „Rezervuj teraz".
Koľko stojí landing page vs. web?
Orientačné ceny:
- Landing page. 300 až 800 € (jednoduchá, jedna sekcia) alebo 600 až 1 500 € (komplexná, s animáciami a pokročilým dizajnom)
- Prezentačný web. 500 až 1 200 € (5 až 8 podstránok, základné CMS)
- Firemný web. 900 až 2 500 € (10+ podstránok, pokročilé funkcie)
Landing page je teda cenovo dostupná aj pre menšie firmy, pričom pri správnom nastavení kampane sa vám investícia môže vrátiť do niekoľkých dní.
Ako sa rozhodnúť: 3 otázky
- Mám konkrétnu kampaň alebo akciu?. Ak áno, zvážte landing page.
- Chcem budovať dlhodobú online prítomnosť a SEO?. Ak áno, potrebujete web.
- Čo je primárnym cieľom?. Rýchle konverzie = landing page. Budovanie dôvery a informovanie = web.
Ak si nie ste istí, rád vám pomôžem na bezplatnej konzultácii. Pozrieme sa na váš konkrétny biznis a rozhodnutie urobíme spolu. s hlavou, nie od oka.